Чёрт его знает - я безусловно несколько расширила понятие рынка, но ведь вокруг любой культурно-литературной деятельности есть деятельность, связанная с рекламой, с добычей грантов - ну, не вижу я прямого отличия от рынка, понятого более традиционно.